A-klinikkasäätiön ja Terveyden edistämisen keskuksen eriävä mielipide alkoholimainonnan rajoituksiin

Terveyden edistämisen keskus ry ja A-klinikkasäätiö jättivät 3.6.2010 tiivistelmän eriävästä mielipiteestään sosiaali- ja terveysministeriön alkoholimainonnan rajoituksia selvittävän työryhmän muistioon:

Terveyden edistämisen keskus ry:n ja A-klinikkasäätiön eriävä mielipide alkoholimainonnan rajoituksiin

Työryhmän jäsenet Ritva Varamäki, Terveyden edistämisen keskus ry ja Ari Saarto, A-klinikkasäätiö sosiaali- ja terveysministeriön alkoholimainonnan rajoituksia selvittävässä työryhmässä ovat jättäneet seuraavan eriävän mielipiteen työryhmän muistioon (sosiaali- ja terveysministeriön tiedote 3.6.2010):

Teimme sosiaali- ja terveysministeriön alkoholimainonnan rajoituksia selvittäneessä
työryhmässä seuraavat ehdotukset, jotka äänestyksessä hävisivät:

• Alkoholin mielikuvamainonnan kieltäminen tai uusien rajoitteiden lisääminen vähentäisi lasten ja nuorten altistumista alkoholin mainonnalle ja supistaisi näin jossain määrin lasten ja nuorten alkoholin käyttöä ja myöhentäisi alkoholin käytön aloitusikää.
• Nämä ja edellä todetut seikat huomioon ottaen uudet alkoholin mainontaa koskevat lainsäädännölliset toimenpiteet ovat tarkoituksenmukaisia.
• Työryhmän saaman selvityksen mukaan pelkkiä tuotetietoja sisältävä mainonta kiinnostaa nuoria vähemmän kuin mielikuvamainonta ja vaikuttaa siksi vähemmän heidän alkoholinkäyttöönsä. Myös yrittäjien oikeusvarmuus ja valvonnan kustannusvaikuttavuus paranevat, jos säännökset mainonnan sallitusta sisällöstä ovat nykyistä selväpiirteisemmät. Siksi valtioneuvoston tulee valmistella säädösmuutos, jolla rajoitetaan alkoholimainonnan sallittu sisältö tuotetietoihin.
• Huolimatta alaikäiset tavoittavalle alkoholimainonnalle asetetuista rajoituksista edelleen 92 prosenttia heistä muisti vuonna 2009 kohdanneensa sitä. Työryhmän saamasta tutkimusnäytöstä on pääteltävä, että tällä on kielteinen vaikutus heidän kehitykseensä ja tulevaisuuteensa. Siksi Valtioneuvoston tulee valmistella säädösmuutos, jolla kielletään alaikäiset yleisesti tavoittava alkoholimainonta.

Perustimme esityksemme vahvaan tutkimusnäyttöön siitä, että alkoholimainonta varhaistaa alkoholin käytön aloittamista, lisää nuoruuden aikaista alkoholinkäyttöä, vahingoittaa nuoren kehitystä ja altistaa hänet myöhemmin päihdehaitoille ja riippuvuuksille.

Tästä syystä nuorten havaitseman alkoholimainonnan rajoittaminen vähentäisi alkoholihaittoja, mikä on suomalaisen alkoholipolitiikan ja lainsäädännön julkilausuttu arvopäämäärä. Työryhmän kokoonpanosta johtui, etteivät työryhmän johtopäätökset ja ehdotukset ole tuon arvopäämäärän suuntaisia ja että ne ovat ristiriidassa tutkimusnäytön kanssa. Alkoholi- ja viestintäelinkeinon edut sivuuttivat lasten ja nuorten terveyden ja hyvinvoinnin.

Yleinen mielipide on herännyt vaatimaan vastuullisempaa alkoholipolitiikkaa. Työryhmä sai runsaasti samansuuntaisia kannanottoja myös lasten ja nuorten terveyden ja hyvinvoinnin hyväksi työskenteleviltä asiantuntijoilta.

Työryhmä korosti vanhempien ja muiden aikuisten vastuuta. Yksin he eivät siihen pysty. Jo perustuslainkin mukaan julkisen vallan on tuettava perheen ja muiden lapsen huolenpidosta vastaavien mahdollisuuksia turvata lapsen hyvinvointi ja yksilöllinen kasvu. Nyt alkoholimainonta heikentää merkittävästi näitä mahdollisuuksia.  Esittämämme rajoitukset alkoholimainontaan olisivat toteuttaneet tätä kasvattajien oikeutta yhteiskunnan tukeen. Sosiaali- ja terveysministeriön tehtävä tässä tilanteessa on edelleen ajaa alkoholimainonnan rajoittamista.

Lisätietoja
Ari Saarto, kehittämisjohtaja, A-klinikkasäätiö, p. 0400 481 293, ari.saarto(at)a-klinikka.fi
Ritva Varamäki, kehittämispäällikkö, Terveyden edistämisen keskus ry, p. 040 5302 223, ritva.varamaki(at)tekry.fi