Tuoteseloste viinapulloihin

Joka ruoka- ja juomapurnukassa kerrotaan aineosaset ja riskit, paitsi viinapulloissa. Alkoholijuomapullojen koostumusta yritetään pitää salaisuutena. Joudumme käytännössä ostamaan sian säkissä tai ehkä asiaan paremmin sopivalla kielikuvalla pimeän pullon.

Harvinainen poikkeus on ex-Suomessa Karjalassa Petroskoin viinatehdas, joka kirjaa Vodka Kalevalan sisällön tarkasti: ”Oikaistu etyylialkoholi ’Lux’, oikaistu juomavesi, rasvaton kuivamaito, luonnonmakuaine (fruktoosi), hiilihydraattimoduuli ’Alkosoft’.”

Karjalaisen Petrovskin tehtaan vodkapullossa on toinenkin kuluttajaystävällinen teksti: ”Ei suositella alle 18-ikäisille ihmisille, raskaille naisille, autoilijoille, sekä mekanismeilla toimiville ihmisille.” Kieliasulle voi hymyillä, mutta asia on kiistaton. Alkoholia on mukava nauttia, mutta siitä on paljon haittoja ja riskejä. Sisältö- ja riskiselosteet vaaditaan nykyisin joka purkin kylkeen. Miksi alkoholipullo olisi poikkeustapaus?

Kun alkoholijuomien sisältö- ja riskimerkinnöistä on Suomessa keskusteltu, asiasta on yleensä kiistelty lähinnä alkoholivalistuksen näkökulmasta. On epäilty, etteivät tekstit paljon vaikuttaisi varsinkaan suurkuluttajien juomiskäyttäytymiseen.

Mutta oli vaikutusten kanssa niin tai näin, se ei kuitenkaan ole pääasia. Niin maitopurkeissa kuin viinipulloissakin voi tietysti olla markkinointi- ja terveyskasvatusviestejä, mutta sisältö- ja riskiseloste on kuluttajasuojelua. Ihmisen on saatava tietää, mitä hän suuhunsa laittaa.

STM:n kummallinen riskitekstiepisodi

Olen urani aikana tavannut yhden jos toisenkin sosiaaliministerin ja yleensä he ovat päihdetyön suhteen olleet hyvin järkeviä ihmisiä.  Arvostan tässä suhteessa myös ministeri Risikon toimintaa, mutta yhtä takinkääntöä kyllä kauheasti ihmettelen. Se koski suunnitelmaa lisätä pulloihin riskimerkintä alkoholin sikiövauriomahdollisuudesta.

Oikeastaan pulloihin olisi tietysti ollut syytä kirjata se Lasinen lapsuus -perusfakta, että joka kahdeksas suomalaislapsi on elänyt perheessä, jossa vanhempien päihteidenkäyttö on aiheuttanut haittoja.  Mutta olihan päihdeperhehaitoista nyt alkuun poimittu kaikkein vakavin, riski saada raskausaikana peruuttamattomia FAS-sikiövaurioita – siis ehkäistä tarkoituksellista kehitysvammaisuuden aiheuttamista.

Ministeri Risikko on edistänyt FAS-asiaa monin tavoin, mutta tässä asiassa hän teki kuitenkin täyskäännöksen ja peruutti koko suunnitelman. Perustelut olivat minusta ohuita: EU ei salli, etiketteihin ei mahdu jne.  Kun pidän nykyistä ministeriä erittäin hyvin koulutettuna ja asiantuntijoita kuuntelevana ihmisenä, en osaa kuvitella täyskäännökselle muita todellisia syitä kuin tutkijoiden epäilemä Suomen alkoholijuomateollisuuden voimakas lobbaus.  Lyhytnäköistä toimintaa, sanoisin.

Kunnon tuoteseloste pulloihin

Tarvitsee käydä vain jonkin eurooppalaisen lentokentän tax-freessä nähdäkseen, että pulloihin mahtuu oikein hyvin tuotetekstejä. Sisältö- ja riskimerkintöjä on jo Ranskassa, Amerikassa Kaliforniassa ja monissa muissa maailman maissa. Lobbareiden puheissa erityisen naurettavilta kuulostavat väitteet ettei pulloetiketteihin mahdu.

Kirjoitan tätä Espanjan Aurinkorannikolla. Otetaanpa malliksi täkäläinen kuohuviinipullo.  Sen lisäetikettiin on mahtunut jopa tusinalla kielellä mm. tiedot siitä, että valmistusmenetelmä on traditionaalinen ja että viini sisältää rikkiä. Lisäksi on alkoholipitoisuus, suosituslämpötila, viivakoodeja, kierrätyssymboleita ja muita kehuja, mutta oleellisimpia tietoja ei.

Esimerkiksi kaloriarvot puuttuvat, vaikka alkoholi on tunnettu energiapommi. Oleellisin puute on se, ettei kerrota, kuinka monta annosta alkoholia pullossa on ja kuinka paljon ihminen voi terveellisesti juoda kerralla tai viikossa. (Maitopurkissakin pitäisi olla samanlainen tieto.)

Vertailuryhmänä tulisi pitää lääkkeitä, joissa kuluttajainfo on kunnollista. Lääkevaihtolaki jopa määrää, ettei yhteiskunnan tarvitse kustantaa, jos kuluttaja haluaa ostaa lääkkeinä täysin samaa kemikaalia eri etiketillä kalliimmalla hinnalla.

Alkoholijuomien tarkempi sisältö ja ennen muuta alkoholin riskit saavat pysyä salaisuutena. Ei edes helpoteta niiden ihmisten elämää, jotka haluavat ylläpitää terveyttään ja olla tietoisia siitä, mitä nauttivat.

Nyt tarvitaan vauhtia alkoholijuomapullojen tuoteselosteasiaan niin Helsingissä kuin Brysselissä.  Asemalta mustasta pörssistä ostaessa ei tiennyt, sisälsikö pimeä pullo oikeaa viinaa. Kaupasta ostaessa ei tiedä, mitä muuta se sisältää kuin viinaa.

Pois pimeät pullot, joita myydään enemmän mielikuvilla kuin todellisella sisällöllä. Alkoholin ei tarvitse olla tässä suhteessa eri asemassa kuin muut elintarvikkeet.